A maioria dos logotipos é baseada em formas, cores e texto simples. Alguns dos logotipos mais icônicos da história são texto, contando apenas com a cor e a fonte para criar a marca da empresa ou do produto. Os logotipos atualizados de hoje são mais leves, mais brilhantes e mais casuais, com as empresas tentando desesperadamente se distanciar de uma imagem corporativa fria mudando para uma imagem que consideram mais acolhedora e, em muitos casos, mais ecológica.
- Um excelente exemplo de reforma amigável é o logotipo do Wal-Mart. O logotipo antigo era uma fonte sans-serif azul escura austera em maiúsculas, com uma estrela militar precisa no centro. A reforma da imagem do Wal-Mart inclui cores mais claras e letras maiúsculas tradicionais, junto com uma representação em amarelo alegre do sol como pontuação.
- Muitos logotipos incorporam com sucesso a imagem ou filosofia da empresa em seu design de logotipo. O formato de globo da AT&T dividido em linhas concêntricas é um bom exemplo. Ele transmite alcance e cobertura mundial usando um formato simples. Curvas e esferas são elementos populares para basear o design do logotipo. Um conceito semelhante é inerente ao logotipo da Infiniti Automobile, uma combinação de uma forma oval e de um "V" invertido. Renderizado em prata metálica para transmitir classe e estilo, com o oval em si como uma representação clássica do infinito e o V invertido sugerindo uma estrada que leva ao longe, o logotipo ilustra vários conceitos relacionados com duas formas muito simples.
- A Best Buy possui outro design de logotipo de sucesso. A mensagem da loja é simples: preços com desconto, sua melhor compra. O nome, impresso em uma etiqueta de venda facilmente identificável, diz ao consumidor exatamente o que esperar da empresa.
- Uma tendência atual de branding está lucrando com o fenômeno "verde". À medida que os consumidores se tornam cada vez mais preocupados com o meio ambiente, as empresas estão ansiosas para se apresentar como progressistas e ambientalmente conscientes. Essa foi a inspiração por trás da reforma do logotipo da BP, de um escudo desatualizado a um design orgânico "Helios" em verdes e amarelos para simbolizar a consciência social e o crescimento responsável. Logotipos "verdes" estão literalmente brotando por toda parte, apresentando cores da natureza, folhas, borboletas e formas de flores.
Uma coisa que você deve considerar antes de obter quaisquer idéias de logotipos famosos é que usar um design para inspiração é bom, mas fazer uma cópia direta não é. As empresas, especialmente as grandes e bem-sucedidas, protegem ferozmente suas marcas. Cada um de nós espera que nossas próprias marcas alcancem o status de ícone. Se isso acontecer, é fundamental que a marca que identifica sua empresa ou produto seja única e relevante.
