Você terá que estar bem informado sobre as características especiais, sua singularidade e diferença em relação aos concorrentes e assim por diante.
Escrever um roteiro comercial requer uma boa quantidade de habilidade e conhecimento sobre diferentes temas comerciais. Muitas vezes é desafiador, mas uma vez que você seja capaz de cumprir e satisfazer as diretrizes do seu cliente, os resultados podem ser muito gratificantes e magnéticos.
Se você tiver a tarefa de escrever um roteiro para um determinado produto ou serviço com o qual não está muito familiarizado, terá que fazer muitas pesquisas sobre a marca ou simplesmente pedir à empresa um portfólio de produtos. Você terá que ter conhecimento sobre as características especiais, sua singularidade e diferença em relação aos concorrentes e assim por diante. Esse tipo de informação é crucial porque será a base para escrever seu roteiro. Você também pode revisar as campanhas de anúncios anteriores de seu produto atribuído, para evitar a repetição de temas e idéias que diminuem o impacto geral de sua produção.
Você também pode assistir a comerciais de TV relacionados e avaliar os diferentes estilos usados por outros produtores. Você também pode dar uma olhada e focar em como todo o tema dos comerciais é montado, incluindo os movimentos dos atores, suas posições e como eles expressam suas falas, se aplicável.
Há momentos em que a empresa fornece uma diretriz de roteiro para o comercial, mas na maioria das vezes não. Certifique-se de pedir e consultar seu cliente para todos os detalhes e informações possíveis sobre como eles querem que o script inclua e se concentre, incluindo o mercado-alvo, por quanto tempo eles querem que o comercial seja executado e, claro, seu orçamento.
Se você estiver trabalhando em uma equipe, certifique-se de coordenar com os membros da equipe, especialmente se um diretor já tiver sido designado para o projeto. Observe o estilo do diretor, incluindo a localização e o elenco de sua preferência. Haverá casos em que você encontrará alguns detalhes em seu roteiro que foram removidos ou editados pelo diretor ou pela agência de publicidade. Isso acontece o tempo todo. Não leve a situações como essa muito difícil e tente evitar que isso aconteça consultando-os regularmente e explique por que você incluiu tais detalhes em seu script.
Esse tipo de informação é crucial porque será a base para escrever seu roteiro.
Conhecer o seu mercado-alvo também é crucial para que você possa criar o formato certo para o seu roteiro. Se você estiver escrevendo um anúncio para um mercado generalizado, certifique-se de que o conceito do script pode ser bem compreendido e atraente para todos.
Considere o orçamento alocado para o comercial. Se você sabe que o comercial será executado com fundos limitados, não inclua muitos efeitos visuais, explosões e similares. Mantenha-o simples, mas claro, e certifique-se de que você incorporou todos os detalhes exigidos pelo seu cliente.
Use seu software de escrita de script onde você pode organizar o conteúdo e dicas importantes em seu script. Geralmente, fornece diretrizes de formatação diferentes. Você pode querer fazer um formato de duas colunas, em que o vídeo é carregado no lado esquerdo e o áudio no lado direito. O formato também permite que você insira todos os detalhes e informações, incluindo um espaço superior onde você pode escrever todos os nomes das pessoas envolvidas na realização do anúncio, o elenco, o nome da empresa e assim por diante.
Revise seu rascunho antes de enviá-lo ao seu cliente para leitura. Esteja preparado para revisões ou possíveis novos rascunhos se seu cliente não estiver satisfeito com sua produção inicial.
