Como escrever anúncios e criar páginas de destino para PPC?

Você desenvolveu uma grande lista de palavras-chave, e agora?

1. Organize-se. Quer seja em categorias (Yahoo) ou Grupos de anúncios (Google), é importante ter todas as suas palavras-chave colocadas em grupos com temas lógicos. Existem inúmeras maneiras de agrupar palavras-chave, mas geralmente vejo palavras-chave agrupadas por segmentação geográfica (ou seja, câmera digital San Jose, comprar uma câmera digital em San Jose), fases do ciclo de compra (ou seja, câmera, comprar uma câmera, comprar uma Canon câmera digital, compre uma Canon PowerShot SD500), ou tema comum (ou seja, câmera digital de 3 megapixels, câmera de 3 mp). Colocar suas palavras-chave nesses grupos diferentes torna suas campanhas muito mais fáceis de gerenciar e rastrear.

• Seja direcionado. Muitas vezes, as pessoas estão direcionando seus anúncios para páginas de destino incorretas em seus sites. Ontem, cliquei em um anúncio de uma câmera digital Canon Powershot SD500 e ele me levou a uma página geral de câmeras digitais. Por fim, acessei a página que procurava, mas foram necessários dois cliques extras. Você pode imaginar como a conversão seria muito melhor se esse anunciante conduzisse o visitante diretamente para a página que ele está procurando? Tenho certeza de que uma boa quantidade de pessoas clicou no botão Voltar ao acessar a primeira página.
• Obtenha rastreamento. Seja no nível da palavra-chave ou no nível da categoria / Grupo de anúncios, é essencial ter rastreamento. Sem ele, você está basicamente dando lances no escuro, sem saber que palavra-chave ou grupo de palavras-chave está gerando suas conversões. Obviamente, isso pode levar a muitos problemas e dinheiro indo pelo ralo. Tanto o Yahoo quanto o Google oferecem recursos de rastreamento de conversão através de seus sistemas. O software de rastreamento de terceiros também está disponível por uma taxa.
• Seja criativo. Agora é hora de começar a escrever anúncios para atrair visitantes. Lembre-se de que você paga por cada clique, portanto, certifique-se de que seus anúncios filtrem com eficácia os visitantes que não têm negócios em seu site.
  • O Yahoo permite um título de 40 caracteres e uma descrição de 190 caracteres. Há espaço de sobra para expressar seu ponto de vista, mas não enlouqueça. Certifique-se de manter sua descrição curta e agradável e certifique-se de incluir algum tipo de frase de chamariz. Definitivamente, considere escrever anúncios exclusivos feitos sob medida para cada uma de suas palavras-chave de melhor desempenho. Se sua taxa de cliques não for igual, o índice de cliques do Yahoo removerá seu anúncio.
  • O Google permite um título de 25 caracteres, duas linhas de 35 caracteres para descrição e 35 caracteres para um URL de visualização. Para o Google, é absolutamente imperativo ter um anúncio de CTR (taxa de cliques) relevante e bom, pois eles calculam o desempenho do anúncio no índice de qualidade de sua campanha. Você tem permissão para até seis anúncios por Grupo de anúncios e pode configurar o sistema do Google para continuar exibindo automaticamente seu anúncio de melhor desempenho. Dito isso, seria tolice não aproveitar esse recurso. Sempre tenho seis anúncios em cada AdGroup.

    Teste o recurso de inserção dinâmica de palavras-chave do Google, pois às vezes isso ajuda muito o CTR. No entanto, se todos os outros anúncios com os quais você está competindo também estiverem usando a inserção dinâmica de palavras-chave, pode ser uma boa ideia fazer seu anúncio se destacar ao não usá-lo.

• Faça o teste. Teste continuamente as páginas de destino, o layout da página de destino e os anúncios. É raro você atingir a melhor taxa de cliques ou taxa de conversão na primeira tentativa. Sempre continue testando e certifique-se de acompanhar todas as diferentes alterações da página de destino ou alterações de anúncio que você fez para que possa voltar e ver o que funciona melhor!