Continuando com nosso exemplo de câmera digital, algumas palavras-chave de correspondência negativa óbvia que eu adicionaria à minha campanha seriam, reparo, classe e histórico, todas irrelevantes para meu negócio.
Então, você desenvolveu uma lista básica de palavras-chave para definir lances, e agora?
Filtre o que você tem atualmente. Depois de desenvolver minha lista principal de palavras-chave, gosto de examiná-la para verificar se não tenho nenhuma palavra-chave irrelevante para os objetivos do meu site. Isso ajuda a garantir que você gastará seu dinheiro gerando tráfego relevante e também ajuda a sua pontuação de qualidade do Google (falaremos sobre isso em um próximo artigo).
Desenvolva erros ortográficos populares e variações de termos populares. Essa é outra estratégia para capturar a "cauda longa". Eu pego os principais termos importantes para minha campanha e tento descobrir se existem erros ortográficos populares ou não. Muitas vezes, você pode encontrar seus próprios erros ortográficos de um termo, tentando digitar esse termo o mais rápido que puder, dez vezes. Normalmente, você captura os erros de digitação e erros ortográficos mais comuns dessa forma. Também tento encontrar variações familiares de termos populares. Um exemplo seria "online" e "online".
Anexe e concatene. Seja com termos geográficos (câmera digital San Francisco, câmera digital San Diego ou comprar câmera digital San Jose, comprar câmera digital Oakland) ou termos específicos do produto (câmera Canon 2 megapixels, câmeraCanon 3 megapixels ou câmera digital Sony, Kodak câmera digital) concatenar é uma ótima maneira de expandir sua lista de palavras-chave para capturar palavras-chave importantes. Cada vez mais os resultados da pesquisa contêm três ou mais palavras, portanto, como anunciantes, precisamos criar mais palavras-chave e frases de pesquisa mais longas e detalhadas para licitar.
Eu pego os principais termos importantes para minha campanha e tento descobrir se existem erros ortográficos populares ou não.
Crie uma lista de correspondências negativas. O Yahoo permite que você faça uma correspondência negativa no nível da palavra-chave, enquanto o Google permite que você faça uma correspondência negativa nos níveis da campanha e do Grupo de anúncios. Independentemente de onde você está anunciando, é absolutamente essencial ter uma lista boa e direcionada de palavras-chave de correspondência negativa que o ajudará a eliminar o tráfego não direcionado. Continuando com nosso exemplo de câmera digital, algumas palavras-chave de correspondência negativa óbvia que eu adicionaria à minha campanha seriam, reparo, classe e histórico, todas irrelevantes para meu negócio.
Aprenda sobre e use as diferentes opções de correspondência. O Yahoo permite opções de correspondência padrão e avançadas. O Google permite opções de correspondência ampla, de frase e exata. Qual é o caminho a seguir? Obviamente, as correspondências avançada e ampla direcionarão a maior parte do tráfego para seu site, mas é isso que você está procurando? A resposta aqui é que você deve experimentar e testar os diferentes tipos de partidas e testes. Tudo depende de quais são seus objetivos como anunciante.
Rastreie e teste. Agora que você tem uma lista robusta e direcionada de palavras-chave, jogue-as para cima e veja como funcionam. Idealmente, você seria capaz de acompanhar o desempenho de cada palavra-chave para a qual está dando lance para ver como estão se saindo em sua empresa. Tanto o Yahoo quanto o Google oferecem ferramentas de conversão para seus anunciantes. Experimente diferentes palavras-chave, experimente diferentes opções de correspondência e teste! Definitivamente, mexe em suas campanhas, experimente coisas novas e sempre tente melhorar suas listas de palavras-chave.
