Um kit de imprensa bem preparado pode atrair todas as pessoas certas e transformar um cliente-alvo em potencial em uma venda certa.
Pacotes promocionais, kits de imprensa ou kits de mídia são materiais promocionais pré-embalados para serem liberados aos membros da mídia para distribuição pública por meio de uma coletiva de imprensa ou como um artigo publicado. A forma como um kit de imprensa é preparado pode fazer ou quebrar os negócios de uma empresa. Um kit de imprensa bem preparado pode atrair todas as pessoas certas e transformar um cliente-alvo em potencial em uma venda certa.
Um bom kit de imprensa deve conter informações pertinentes disponíveis de relance e, ao mesmo tempo, deve ser uma leitura envolvente. Como os kits de imprensa são a primeira coisa solicitada pelo pessoal da mídia e clientes em potencial, certifique-se de que sua primeira impressão conte!
Babados conversa franca
Seja profissional. Um kit de imprensa profissional deve ser organizado, em papel bem limpo e vale a pena dar uma segunda olhada. Tem de ser envolvente, pois é informativo. Isso deve tornar o trabalho do mediador mais fácil, direcionando toda a comunicação centrando-se na perspectiva do destinatário e não na do remetente. Nenhum gobbledygook de marketing, apenas nenhuma conversa franca e direta. Diga o que você oferece e mostre apenas os fatos.
Seja conciso. Eventualmente, o jornalista verá através de todos os vidros e a carne do kit de imprensa deve se destacar. As informações básicas devem estar disponíveis em um piscar de olhos e sua escolha de palavras deve ser cuidadosa o suficiente para atingir todas as notas altas que eventualmente levarão a uma venda.
Um bom kit de imprensa deve conter informações pertinentes disponíveis de relance e, ao mesmo tempo, também deve ser uma leitura envolvente.
Não se preocupe com a capa brilhante. As empresas gastam uma fortuna em capas brilhantes, como as de revistas, com materiais que pouco importam. Lembre-se de que sempre será a letra do argumento de venda que causará mais impacto. Capas, embora úteis até certo ponto, sempre serão secundárias em relação à letra do tom, por isso é sempre melhor concentrar os esforços na essência do assunto. É a carta-argumento que servirá como base de prova de suas alegações de ser o primeiro, o mais rápido, o melhor, o que mais valor agregado, etc.
Coloque temas enganosos
A arte e as fotos fornecem uma imagem mais nítida. A arte deve refletir a identidade geral da marca. Não coloque temas ou cores enganosas que dificilmente correspondam aos sentimentos da carta-padrão. Use temas de cores brilhantes para um público mais jovem e cores mais escuras para um mercado-alvo maduro. Conheça as peculiaridades de seu mercado-alvo antes de embarcar em sessões de fotos e obras de arte que massaguem seu próprio ego mais do que o dos clientes.
Lembre-se do Princípio do Beijo. Sempre mantenha as coisas simples. Inclua a biografia de pessoas relevantes para o produto e inclua suas informações de contato para aqueles que desejam ligar e fazer perguntas. Não há necessidade de apresentar o proprietário expatriado da empresa se ele não estiver disponível para enfrentar os clientes em potencial. Para produtos de tecnologia, mantenha a conversa sobre tecnologia fora dos kits de imprensa e dos guias do usuário. Haverá oportunidades para falar sobre negócios, mas evite isso ao falar com a mídia. Destaque a importância do produto e sua relevância para o público-alvo.
Siga estas orientações básicas e você não errará com os materiais de apresentação.
