Como otimizar campanhas PPC?

Portanto, sua campanha de pagamento por clique está funcionando, e agora? Depois que sua campanha estiver em execução por um tempo e os dados começarem a fluir, a próxima etapa no gerenciamento eficaz de pagamento por clique é a otimização.

Otimização de palavras-chave

1. Agora que você tem dados para cada uma de suas palavras-chave, impressões, cliques, custos e conversões, é relativamente fácil entrar e ajustar os lances para maximizar seus lucros (se é isso que você está procurando). Certifique-se de que você tenha dados relevantes o suficiente para fazer escolhas inteligentes sobre seus preços de lance. Dependendo de quanto tráfego você recebeu, pode ser sábio deixar sua campanha rodar por alguns dias ou até mesmo algumas semanas para obter os dados necessários.

• Depois de fazer as alterações de lance, observe as palavras-chave que estão gerando a maior parte do seu tráfego. Eles são direcionados o suficiente? Eles são relevantes para o seu negócio? Você tem correspondências negativas suficientes para filtrar o tráfego desnecessário? Muitas vezes, durante o processo de geração de palavras-chave, algumas palavras-chave amplas que não convertem muito bem escapam acidentalmente pelas rachaduras. Em nosso exemplo de câmera digital, meu lance no termo "câmera" provavelmente seria muito baixo, devido ao fato de que é um termo muito amplo e provavelmente converteria muito pior do que um termo como " comprar câmera digital canon online ".
• Livre-se de palavras-chave irrelevantes. Isso não apenas torna sua campanha mais direcionada no Google, mas certamente aumentará seu índice de qualidade. Se você está vendendo câmeras digitais e licitando em termos como " garantia da câmera digital ", "câmera oculta", etc., sua pontuação de qualidade seria muito melhor se esses termos fossem removidos. Lembre-se de que o Google AdWords não leva em consideração apenas o preço do lance máximo, há definitivamente uma grande ênfase no índice de qualidade da sua campanha. Certifique-se de que todas as palavras-chave da campanha sejam relevantes para o seu negócio.

  

• Opções de correspondência de teste. Se você está descobrindo que existem termos essenciais para o seu negócio que não estão obtendo nenhum tráfego com os preços dos seus lances, teste as diferentes opções de correspondência.

  O Google emprega:

  • correspondência ampla, que exibe anúncios quando suas palavras-chave aparecem em qualquer ordem. Esta opção obterá mais tráfego. Por exemplo, se você estiver dando um lance para o termo "câmera digital", seu anúncio poderá ser exibido se alguém pesquisar " comprar câmera digital ".
  • a correspondência de frase exibe anúncios quando os termos de pesquisa correspondem à sequência exata da frase. Por exemplo, se você estiver dando um lance para o termo "câmera digital", seu anúncio poderá ser exibido se alguém pesquisar " câmera digital Canon ".
  • a correspondência exata exibe anúncios apenas na frase exata que você selecionar. Por exemplo, se você estiver dando um lance para "câmera digital", seu anúncio só será exibido se alguém pesquisar "câmera digital".

  O Yahoo emprega:

  • correspondência padrão, que é como a correspondência exata do Google
  • correspondência de frase

• Otimização de Anúncios

  1. Teste o máximo possível de textos de anúncios diferentes. O Google permite que até seis anúncios diferentes sejam escritos por Grupo de anúncios. Seria benéfico para você aproveitar as vantagens desse recurso para melhorar a taxa de cliques (e o índice de qualidade) de seus anúncios do Google. Seja criativo, mude seu texto, teste diferentes comprimentos de anúncio, experimente diferentes frases de chamariz e veja o que seus concorrentes estão fazendo. No Yahoo, para todos os seus termos-chave, certifique-se de ter anúncios exclusivos para cada um. Lembre-se de que essa é a primeira coisa que o usuário vê, portanto, certifique-se de que reflete bem o seu negócio e a oferta. Certifique-se de acompanhar todas as suas alterações para que possa desenvolver o melhor anúncio possível.